Si trabajas en marketing digital o SEO, es posible que hayas oído hablar de EEAT. También sabrás que significa Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Confiabilidad, y que Google se lo toma muy en serio.
Pero a pesar de seguir la información disponible, sigues teniendo problemas de indexación, caídas repentinas en el ranking y poca visibilidad. Y ahora te preguntas: "¿Qué estoy haciendo mal?".
Si es así, ¡esta conversación es para ti!
En esta entrada del blog, te guiaremos para crear contenido que no solo hable sobre EEAT, sino que también lo refleje. Además, aclararemos qué le indica este marco a Google, para que puedas alinear tu contenido de manera que beneficie tanto al usuario como al rendimiento a largo plazo en los motores de búsqueda.
Con eso en mente, ¡vamos a empezar!
Lo que EEAT realmente le indica a Google: revelando secretos
La idea errónea más común sobre EEAT es que se trata de una lista de verificación de acciones que uno puede completar y luego olvidarse. Pero en realidad, es el marco de trabajo de Google que le ayuda a evaluar la calidad del contenido publicado en internet.
Esto significa que hoy en día, Google no solo busca palabras clave. En cambio, evalúa el contenido en función de su credibilidad, fiabilidad y utilidad. Pero, ¿cómo lo hace?
Analicemos en detalle los componentes individuales de EEAT para obtener más información al respecto.
E → Experiencia
La primera 'E' se refiere a expresar conocimiento de primera mano. Por lo tanto, aquí, los algoritmos de Google analizan si el autor de un contenido tiene experiencia real con el tema que publicó.
E → Experiencia
La segunda 'E' simboliza la experiencia. Aquí, Google analiza si las afirmaciones de un contenido están respaldadas por una investigación adecuada, experiencia profesional y conocimiento, o si son simplemente palabras vacías.
A → Autoritatividad
La autoridad consiste en verificar si el contenido o el sitio web es ampliamente reconocido como una fuente confiable sobre el tema en cuestión.
T → Confiabilidad
La sección de confiabilidad es donde Google determina si el contenido y el sitio web son confiables o no. Por lo tanto, pregunta: "¿La información proporcionada es veraz?". ¿La información es fiable y coherente con otras fuentes fidedignas?
Por lo tanto, si un usuario encuentra algo creíble, fiable y útil, tendrá más posibilidades de posicionarse mejor. Sin embargo, si un contenido solo habla de experiencia o conocimientos, pero no los demuestra, no tendrá el valor suficiente para posicionarse o incluso indexarse. ¡Y ese es el secreto principal que la gente suele pasar por alto : la EEAT se demuestra, no se afirma !
Cómo “demostrar” EEAT y crear contenido fiable y con buen posicionamiento.
Google busca señales observables en lugar de promesas. Por eso, no basta con usar estadísticas, credenciales y un lenguaje sencillo para demostrar la EEAT. Es necesario demostrar una autoridad genuina, lo que, en última instancia, hará que tu contenido sea fiable y tenga buen posicionamiento. ¡Veamos cómo lograrlo!
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E = Experiencia → Demuéstralo con ejemplos reales
Como habrás podido comprobar, Google prefiere un contenido que refleje fielmente la experiencia del usuario. Pero, ¿cómo puedes lograr lo mismo?
Bueno, puedes empezar compartiendo cualquiera de las siguientes opciones:
- Experimentos de primera mano
- Proyectos
- Historias
Aquí tienes un ejemplo real de cómo funciona esto:
Una empresa de software como servicio (SaaS) tenía problemas con el bajo tráfico orgánico a pesar de publicar con regularidad. Sus entradas de blog estaban bien estructuradas, pero escritas en un estilo genérico, como de libro de texto, como si no hubiera:
- Voz del autor
- Evidencia de uso práctico
- Ejemplos del mundo real
Tras revisar su estrategia de contenido, incluyeron capturas de pantalla con anotaciones y tutoriales en primera persona. También incorporaron el mensaje de error real que el equipo encontró durante las pruebas. Gracias a estos esfuerzos, sus páginas indexadas crecieron un 40 % en tan solo tres meses. ¡Pero eso no es todo! Su posición promedio en los resultados de búsqueda para las palabras clave objetivo también mejoró, pasando de la página 3 a la página 1.
Pero, ¿cuál fue el motivo de la mejora en los resultados?
Pues bien, los evaluadores de calidad de Google ahora son lo suficientemente avanzados como para detectar señales perceptibles de experiencia real. Por lo tanto, ya no se centran únicamente en una prosa impecable. ¡Y por eso la nueva y mejorada estrategia funcionó!
El mismo principio se aplica a cualquier nicho. Por ejemplo, supongamos que escribes contenido sobre SEO. En ese caso, puedes incluir estudios de caso reales que muestren resultados antes y después.
La imagen muestra el blog de Neil Patel sobre IA frente a contenido humano y muestra cuál funciona mejor en los motores de búsqueda.
Del mismo modo, si su información gira en torno a la demostración de procesos, puede obtener ayuda de:
- Gráficos
- Capturas de pantalla
- Explicaciones paso a paso
Y en lo que respecta a la redacción en sí, debes evitar afirmaciones genéricas como «esta estrategia funciona » . Esto se debe simplemente a que necesitas demostrarlo, no solo contarlo. Así que, sea lo que sea que afirmes, ¡siempre debes respaldarlo con pruebas!
Esto cobra aún más importancia si has utilizado la ayuda de la IA en el proceso de escritura. Esto se debe a que, si bien la IA puede ser útil para redactar o estructurar ideas, la experiencia sigue necesitando contexto real, ejemplos reales y criterio humano.
Cuando el contenido generado por IA se adapta para reflejar autenticidad real, es mucho más probable que represente una experiencia genuina y de primera mano, incluso en borradores asistidos por IA. Por lo tanto, humaniza el contenido de IA para añadirle autenticidad real, ya que no necesitas ocultar el uso de la IA; simplemente necesitas dotarlo de contexto, criterio y voz reales.
¡Seguir todos estos pasos transmitirá a Google la señal de que contamos con "experiencia en el mundo real" !
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E = Experiencia → Resáltala con explicaciones perspicaces
Para Google, la experiencia ya no se limita a las credenciales. Se trata principalmente de aplicar el conocimiento en contexto. ¿Pero cómo?
Pues bien, para ello, prueba los siguientes consejos:
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Si estás hablando de una estrategia, no te limites a explicar qué es. También debes explicar el razonamiento que la sustenta.
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Si compartes un concepto, asegúrate de explicarlo con tanto detalle que a los rivales o principiantes les resulte difícil copiarlo.
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El elemento central de tu contenido debe ser, sin duda, tu perspectiva única. Sin embargo, también debes incluir información relevante del sector o estudios pertinentes para respaldar adecuadamente tu investigación.
Si sigues atentamente las instrucciones que se comparten en esta sección, podrás demostrar una clara experiencia y consolidarte como una fuente fiable a ojos de Google.
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A = Autoridad → Desarrollar autoridad a través de señales y reconocimiento
El factor de autoridad debe estar presente tanto en el creador del contenido como en el sitio web. Pero, ¿cómo pueden usted y su plataforma cumplir con este tercer elemento de EEAT?
En pocas palabras, solo tienes que hacer lo siguiente y todo irá bien:
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Añade una biografía de autor relevante, pero concisa, que refleje tus logros y experiencia en el tema tratado.
Biografía del autor Neil Patel en uno de los blogs de su sitio web.
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Incluye un enlace a otros contenidos fiables que hayas producido o al reconocimiento que hayas obtenido de fuentes de confianza.
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No olvides destacar la prueba social, como los resultados de proyectos anteriores o las menciones en publicaciones del sector.
De este modo, te posicionarás como una fuente creíble en el contexto de tu tema, lo que a la larga aumentará el valor percibido de tu página.
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T = Confiabilidad → Generar confianza con transparencia y precisión
La confiabilidad es el factor más importante en E-E-A-T porque respalda la experiencia, la pericia y la autoridad. Por lo tanto, si desea que su contenido sea posicionable y confiable, debe hacer lo siguiente:
- Verifica cada afirmación en tu contenido y asegúrate de que la información sea precisa.
- Crea material libre de plagio. Y si tomas prestado algo de alguna fuente, sé transparente al respecto.
- También debes mantener la transparencia en los procesos que puedas mencionar en tu contenido.
- Si tienes alguna conexión que pueda haber influido en tu juicio sobre el contenido, hazlo saber a los demás.
- Asegúrese de que su sitio web funcione con el protocolo HTTPS, sea fácil de navegar y no contenga material engañoso o spam.
Sin embargo, más allá de la precisión y la transparencia, la forma en que está escrito tu contenido también influye en la confianza que genera. Por ejemplo, la información que suena demasiado formal, robótica o repleta de palabras clave crea distancia entre tú y tu lector. Y seamos sinceros, esa distancia puede debilitar la confianza . Por lo tanto, asegúrate de:
- Escribe en un tono sencillo
- Utilice líneas cortas
- Mantén tus pensamientos claros
Esto es especialmente relevante si utilizas IA para escribir tu contenido. Por ejemplo, los borradores asistidos por IA suelen tener un toque mecánico que resulta impersonal para los lectores. En estos casos, muchos creadores de contenido utilizan un humanizador de texto automatizado. para suavizar esos rasgos robóticos y lograr que el contenido suene natural, sin alterar su significado original.
Aunque falte un poco el toque humano, estas herramientas son lo suficientemente avanzadas como para recuperarlo sin alterar el mensaje original.
Al seguir estos pasos, tanto en lo que respecta a la precisión como a la naturalidad de la lectura de tu contenido, podrás consolidarte como una entidad confiable ante los usuarios y los motores de búsqueda. Esto, a la larga, aumentará tus posibilidades de indexación, mejorar tu posicionamiento y mantener tu contenido en los resultados de búsqueda incluso después de las revisiones.
Preguntas frecuentes
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¿La normativa EEAT se aplica a todo tipo de sitios web o solo a las páginas YMYL?
Inicialmente, Google hizo especial hincapié en el marco EEAT para temas YMYL (Your Money Your Life), como finanzas, salud y contenido legal. Sin embargo, ahora este principio se aplica a todo tipo de contenido, ya que Google busca que toda la información que muestra sea creíble y útil, independientemente del tema. Por lo tanto, tanto si gestionas un blog de cocina, un sitio web de marketing digital o una empresa de software como servicio (SaaS), el mismo marco se aplica en todas partes. Si bien las páginas YMYL pueden tener mayores implicaciones, los estándares de EEAT son universales.
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¿Cómo puedo demostrar la eficacia de EEAT si tengo un sitio web nuevo sin autoridad todavía?
Si empiezas desde cero, no significa que no puedas promocionar EEAT; simplemente necesitas ser más intencional al respecto. Comienza centrándote en un tema muy específico en lugar de abarcarlo todo, ya que cuanto más específico sea tu enfoque, más rápido Google podrá asociar tu sitio web con un tema concreto. A partir de ahí, asegúrate de que cada contenido que publiques incluya una biografía detallada del autor, enlaces a cualquier reconocimiento externo que hayas recibido (incluso los menores) y ejemplos reales de tu propia experiencia. Recuerda que no construirás autoridad de la noche a la mañana, pero la constancia en un área específica te permitirá lograrlo más rápido que publicar contenido general sin una identidad clara.
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¿Cuánto tiempo tardan las mejoras de EEAT en reflejarse en las clasificaciones?
Bueno, no hay un plazo fijo. Y si alguien te da una cifra específica, solo está adivinando. Dicho esto, la mayoría de los profesionales de SEO observan mejoras significativas en el EEAT, como añadir ejemplos reales, obtener menciones creíbles, mejorar la transparencia del sitio y actualizar las biografías de los autores. Estos elementos suelen mostrar resultados entre 6 y 12 semanas. Pero esto también depende de la frecuencia con la que Google rastrea tu sitio web. Recuerda que cuanto más relevante sea tu nicho y más constantes sean tus mejoras, más rápido se acumularán las señales.
Observaciones finales
Crear contenido que se posicione bien no se trata solo de palabras clave o de cumplir con una lista de verificación. En realidad, se trata de construir una reputación, contenido a contenido. Y EEAT es, en esencia, la forma en que Google mide esa reputación.
Así que, la próxima vez que te sientes a escribir, no te preguntes si tu contenido está optimizado o no. En cambio, pregúntate esto:
“¿Esto refleja realmente lo que sé, lo que he hecho y lo que puedo demostrar?”
Y cuando la respuesta a esta pregunta sea "sí " , la optimización se producirá de forma natural.
Así pues, escribe basándote en tu propia experiencia real, fundamenta cada afirmación, mantén la credibilidad de tu sitio web y deja que tu experiencia se refleje en la profundidad de tus textos. Si haces todo esto de forma constante, tanto los motores de búsqueda como tus lectores empezarán a notarlo.